微信开发，是指基于微信进行的营销，包括销售、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。

微信在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地后，开始了“连接企业”，微信营销随之兴起。随着移动互联网的发展，企业营销向移动端转移，而得益于微信用户规模以及生态的多样性，微信成为目前移动社交营销的重要阵地。

而在微信自主运营的公众号广告以及朋友圈广告之外，微信第三方、自媒体以及微信个人都赋予了微信营销更多的可能性。

未来在流量增长稳定、运营稳定的情况下，微信围绕流量的营销动作将会更多，随着微信在一线城市的渗透率趋近饱和，未来二三线城市将会成为流量下沉重点，微信“营造”的营销空间将继续影响消费者，微信越来越是体验式的，微信营销亦如此。而企业将在微信空间中重新审视和消费者的关系。

基于微信开放的环境，以及移动端技术的发展，微信营销呈现多种形式。除了最初的展示性广告，能够提升用户体验的互动营销方式更得用户青睐。

1、展示类（文字链、Banner、关注卡片、下载卡片、公众号原生内容、朋友圈图文、官网等）：PC端展示广告向移动的延伸，通过人工购买或者程序化购买实现，其中，公众号原生内容由各公众号各自定价，尚未形成一定的行业标准。

2、富媒体（游戏插件、SNS分享裂变、重力感应（试驾体验）、优惠券下载、视屏播放、摇一摇、吹一吹、刮一刮、H5等）：基于移动端技术呈现的丰富的广告形式，基于微信的社交性以及移动性特征，强调互动性的营销方式更能在人与人之间产生传播。

3、活动类（线上发起参与活动、组织线下活动、扫一扫与线下二维码互动等）：硬件作为微信连接物与人设备，也将更多的线上与线下资源进行了连接，活动是常见的微信营销方式，通过各类活动活跃线上，融合线下。

微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系列生态体系、生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市，并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可能性，共同搭建微信生态。微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景等，大限度的吸引用户、留住用户，增加用户粘性。微信DAU由2014年的49%上升至2015年的64%，用户粘性以及活跃度增长明显。