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朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。
朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。
1.广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
2.外层文案
广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。
3.外层小视频
通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:
(1)外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内(有查看详情入口,可不配置);
(2)外层小视频—全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)。
4.文字链
“文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持“公众号图文消息”、“公众号详情页”、“应用下载落地页”、“模板H5页面”和“自定义H5页面”。
5.用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。